Wychodząc naprzeciw oczekiwaniom konsumentów, dotyczącym łatwiejszej identyfikacji produktów wytworzonych z polskich surowców, Ministerstwo Rolnictwa i Rozwoju Wsi opracowało zasady stosowania w oznakowaniu żywności informacją PRODUKT POLSKI. Konsument wybierając produkt z oznaczeniem PRODUKT POLSKI ma mieć pewność, że pochodzi z Polski oraz, że powstał na bazie krajowych surowców. Kampania ma wydźwięk społeczny. Uświadamia i edukuje. Jej celem jest trafić z przekazem do każdego bez względu na wiek, wykształcenie, status materialny czy miejsce zamieszkania.