10 | Marke und Kommunikation: Henne oder Ei? (mit Axel Prey)

Der Marketing-Stratege

Marken entstehen nicht durch das Anbringen eines Labels auf einem Produkt – sie entstehen in den Köpfen der Verbraucher:innen. Wer also das Bild, das eine Marke vermittelt, selbst steuern und nicht anderen überlassen will, muss es klar und authentisch konstruieren und kommunizieren.
Marke und Kommunikation müssen zusammenpassen – und zusammenspielen. Die Marke definiert, wer man ist und wofür man steht, während die Kommunikation sicherstellt, dass diese Botschaften bei den Zielgruppen ankommen. Ist dieses Zusammenspiel gestört, dann riskieren Unternehmen, das Vertrauen der Zielgruppen zu verlieren, im Wettbewerb unterzugehen und Talente zu verlieren.
In dieser Episode des Marketing-Strategen spricht Factor Partner Axel Prey über Marken als Kopierschutz und Richtschnur für die Kommunikation. Sie erfahren, dass auch Marken einen Selbstfindungsprozess durchlaufen und welche Rolle Differenzierung und Relevanz dabei spielen.
Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht er auch auf die folgenden Fragen ein:

• Kann man Marken willkürlich konstruieren?
• Was haben Marken mit Menschen gemeinsam?
• Wie legt man einen verschütteten Markenkern frei?
• Welche Aufgabe hat das Marketing in einem homogenen Markt?
• Warum darf bei der Markenkommunikation nie auf die interne Kommunikation vergessen werden?
• Wie weit kann man eine Marke stretchen?

Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Über Axel Prey
Axel Prey ist geschäftsführender Gesellschafter bei Factor, leidenschaftlicher Markenstratege und Kommunikationsexperte. Seit 33 Jahren unterstützt er Unternehmen auf der ganzen Welt dabei, ihre Wettbewerbskraft zu stärken. Mit dem Brand Factorizer hat er ein Tool zur Marken- und Unternehmensentwicklung geschaffen, das er bei Workshops für Unternehmer:innen und Marketingverantwortliche zur Standortbestimmung einsetzt.
Axel Prey auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/axel-prey-a5410b24