Cómo colocar la cultura antes que el propósito en la comunicación institucional, con Itziar García Carretero

Tinku Corporate Talks

Hoy toca hablar con Itziar García Carretero. Experta en comunicación con toda una vida dedicada a ello. Ha ocupado diversos puestos relacionados, y nos ofrece una visión global y transversal muy interesante.

Lo tiene claro: primero la cultura. Después el propósito. Es contundente. Y es algo novedoso. A lo largo de este último año, he visto cómo afloraba en las conversaciones el propósito como algo necesario y si queréis, viral. Últimamente, quizás por efecto de la pandemia, nos hemos vuelto más exigentes con la vida y le exigimos más a nuestro trabajo. Hoy exigimos que nuestro trabajo esté alineado con nuestras vidas y anhelos. Donde entra de lleno el propósito. Algo que las nuevas juventudes tienen muy claro o exigen con mayor descaro.

Y aquí viene Itziar y nos dice que sí, que es importante, pero aún lo es más la cultura. El para qué importa, pero aún más el cómo. No importa tanto el fin como los medios. No a cualquier precio. Yo, personalmente lo compro.

Itziar, tras tantos años en Comunicación, nos ha dado varias pistas más, que os invito a descubrir en la entrevista.

“Posicionamiento, la batalla por tu mente” de Al Ries y Jack Trout es su recomendación de lectura, que te ayuda a posicionar marcas, candidatos y empresas. ¡¡Nada mal!!!

Entrevista que recoge muy bien el espíritu del programa: que aprendáis y lo paséis bien.

¡Nos vemos!